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题材社会-爱奇艺近几年一直在对青春剧集进行题材和价值内核的双重升级-新浪国际足球新闻

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演员李菲耶罗去世

面對規模龐大的年輕用戶,愛奇藝一直將青春劇作為平台內容打造的一項重點。

其一是在題材上持續深挖細分圈層。在理解了目標受眾的切入點和表達方式后,愛奇藝瞄準受眾需求和共鳴點,為特定的受眾群體量身定製了適合的青春劇,精密布局「青春+」劇集細分類型。

在不斷嘗試過程中,愛奇藝依靠出色的原創能力誕生出多部優秀的青春劇作品,如「青春+校園」的《最好的我們》《你好,舊時光》、「青春+科幻」的《愛上北斗星男友》《同學兩億歲》、「青春+競技」的《追球》《親愛的熱愛的》等……

過去幾年的劇集表現證明,優秀的青春劇依舊擁有龐大的需求群體。藝恩數據顯示,《親愛的,熱愛的》累計播放量69.2億,女性觀眾佔比高達84%;《獨家記憶》女性觀眾佔比高達82%;《你好,舊時光》累計播放量13.6億,女性觀眾佔比高達77%。

在價值內核上,《我的莫格利男孩》藉由環保題材關照社會現實問題,立意深遠,具有現實意義。

作者|Yosir一部環保題材的青春劇最近火了。

「環保+甜寵」,青春劇變革新方向?

最初的《最好的我們》記錄積極向上的治愈系「普適性青春」,打破了疼痛式青春劇的套路。此後的《你好,舊時光》刻畫「全景式治愈系青春」,刻畫青春成長群像,給當代青年成長解法,引起觀眾共鳴。《獨家記憶》則展開了「甜寵青春」故事,真實還原跨越青春時代的浪漫成年禮。可以說,愛奇藝在這一系列青春劇中都在嘗試傳遞正能量,積極承擔社會責任。

目前,不斷探索題材邊界、提升內核價值的愛奇藝已經在「青春+」劇集方面擁有了強大的內容創造能力,平台的內容優勢和價值也在不斷攀升。

為深耕青春垂直細分品類,愛奇藝近幾年一直在對青春劇集進行題材和價值內核的雙重升級。

(數據來源:Vlinkage)

這部青春劇也得到了環保界的認可。開播前,中國環境科學學會科普部官方微博@環保科普365 就對該劇給予了極高評價,「這部劇不只是一部單純的都市愛情劇,而是在更高層面發揮其應有的價值。」

但隨着同類型項目密集問世,一些平台和片方已經意識到,青春劇急需新一輪的題材創新。

《我的莫格利男孩》正是愛奇藝對於甜寵劇這一青春劇題材的一次全新嘗試。這部劇通過「環保+甜寵」結合的新概念,對青春劇集進行題材創新,同時也在嘗試升級劇集的價值內核。

正在熱播的《我的莫格利男孩》可以說是愛奇藝對「青春+」劇集題材創新的又一次有力探索。

《我的莫格利男孩》講述了由守林爺爺撫養長大的「森林原生態」男孩莫格利,被獨立創業「時尚品牌女總裁」凌熙誤打誤撞帶入城市后,兩人在「叢林生活」與「現代都市」碰撞中共同成長,最後收穫事業與愛情的故事。

在洞察用戶喜好的基礎上,愛奇藝持續挖掘「青春+」的細分品類,希望以差異化、多元化類型滿足用戶個性化的看劇需求。

在莫格利的帶動下,女主凌熙深受啟發也開始不使用一次性餐具、塑料袋,而去用環保餐具。同時,女主服裝設計也走起環保路線、不用皮草,號召大家保護動物。 通過這樣的劇情,受益的不止是劇中的角色,追劇的觀眾在開心看劇之餘,也學到了不少環保知識,開始身體力行踐行環保。 製片人王業勛曾此前接受採訪時表示:這部劇的制劇思路,正是受到了「綠水青山就是金山銀山」等生態發展理念的啟發, 因此宣傳環保的意識貫穿到了整部劇的創作過程中。

憑藉新穎的人物設定、創新的故事情節,以及環保的價值內核,愛奇藝自製劇《我的莫格利男孩》開播以來熱度不斷上漲。

從《你好,舊時光》《獨家記憶》,再到《我的莫格利男孩》《我在未來等你》,愛奇藝在不斷嘗試全新題材、強化原創能力的同時,也在思考如何承擔更多社會意義——過去幾年觀眾的反響表明,這已經成為外界考察平台內容水平的標準之一。

引發環保圈層共鳴,《我的莫格利男孩》教你如何森繫戀愛?

本文首發於微信公眾號:數娛夢工廠。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

大胆嘗試新題材、提升價值內核

這部劇除了緊跟社會焦點的「環保」議題,也通過多組戀愛CP映射當代青年現實戀愛關係。通過劇集傳播,青春題材與當代青年價值觀、社會問題實現共振,引發受眾更多啟發和思考。

在角色設定上,《我的莫格利男孩》突破了常規的「霸道男總裁+傻白甜小白兔」的模式化設定,採用少見的女強男弱的配置,讓女性掌控戀愛的話語權。逗比女強人的反差人設,增添了感情線的層次感和飽和度,避免了撒糖過度的油膩感。

愛奇藝「青春劇」創新方法論:

在宣發上,《我的莫格利男孩》也時刻圍繞着「環保」做文章。 劇中人設與珍稀動物這一自然元素交相輝映,既響應了觀眾的少女心,也傳達出人與自然應彼此尊重、和諧共生的價值理念。

劇集摒棄了刻板教條的說教方式,該劇採用輕喜劇的形式直擊環保熱點,傳達出了正能量的環保價值觀,不僅響應了政策導向,也彰顯出愛奇藝這一影響力巨大的平台所具有的深刻社會責任意識。

其二是對青春劇價值內核進行提升。愛奇藝的「青春+」劇集不止步于表達故事情感,而是藉助觀眾對劇集的關注度,以劇為載體傳達對社會現實問題和青春成長話題的高度關注。

可以說,這部劇展現主流價值觀所產生的正面社會意義,也反過來證明了愛奇藝的原創能力和平台的正向價值。

微博話題#我的莫格利男孩#閱讀量更是超過22億,並在持續飆升。

接下來,定檔9月9日的《我在未來等你》等劇集還將持續發力,進一步拓展愛奇藝「青春+」劇集的格局,這一戰略未來如何發展值得關注。

梳理愛奇藝過去幾年的青春劇題材進化,數娛試圖總結出愛奇藝在青春劇創新型製作的心得。

作為國內首部聚焦環保題材的青春劇,在劇情出發點上,《我的莫格利男孩》巧妙地藉助男主角莫格利的「狼性」設定,自然衍生出關於人性與獸性的博弈、人與自然的關係等與環保息息相關的話題。 數娛君觀劇后發現,這部劇早在劇本創作時期就充分考量了如何將環保融入情節之中。 劇中女二在談及男主莫格利的去留時提到:「大自然有自己的規律,我們不能因為自己站在食物鏈頂端,就隨心所欲。而且食物鏈是相通的,總有一天會回到人類身上。所以,不能胡來。」 這類台詞融入了劇情,將「自然保護、人性回歸」的價值觀潛移默化地傳達給觀眾,如此一來觀眾在欣賞之餘也對人與自然關係產生了思考。

在Vlinkage統計的網絡播放數據排行榜上,《我的莫格利男孩》最近一直保持在前二。在貓眼全網熱度日榜和骨朵熱度指數排行榜上,該劇也保持在前三。

垃圾分類今年拉開試點,環保議題本身也成為大眾焦點。巧合的是,主張垃圾分類、盡量減少一次性用具等宣傳環保意識的情節出現在了《我的莫格利男孩》劇中。 男主莫格利使用的筷子並非木製,而是玉米、澱粉為材料的可降解環保筷,把環保筷子送給女主的時候也藉機科普環保小知識。從而將環保小知識融入到劇情之中。

回顧愛奇藝的青春劇發展史可以發現:愛奇藝一直在深耕創新型垂直化的「青春+」題材劇集,精密布局青春劇格局,並在劇集製作上進行一系列創新。

《我的莫格利男孩》少見地將環保主題融入劇情,「青春+環保」的全新類型也是平台方愛奇藝在原創青春劇題材上的一次有力探索。

「這劇和今年夏天播出的其他所有項目都不一樣。這部劇打造的是『森系愛情』的標籤,是一部溫暖的愛情劇,劇中細節很符合現實生活,能讓大家感覺十分貼近自己的生活。」愛奇藝版權管理中心總經理楊蓓此前在媒體看片會上表示。

隨着劇情深入,劇方還聯合@環保科普365 放出了動畫片《莫格利小課堂》,進一步地向用戶傳遞環保知識,提升大眾環保意識。

細數大熱的青春劇,「小而美」的甜寵劇可以說是脫穎而出。這些劇集既能滿足代入女主視角的觀眾對於「理想戀人」的精神憧憬,又能滿足觀眾對「沉浸式戀愛體驗」的精神需求。

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