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爆款题材-人物讨论>演员话题 有流量不如剧情好-化工资讯

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大流量大IP失靈、同一時段同題材撞車,唐嫣《時間都知道》無人評分,張震《宸汐緣》討論量稀少

強陣容失效? 老路子開始不好走

人物討論>演員話題 有流量不如劇情好

為何力邀「流量」出演,最終卻並無水花?是流量失效,還是作品無能?對此,新京報梳理了2019年播出的12部強陣容劇集。話題陣容等於話題劇,是否已經成為偽命題?

電視劇《時間都知道》即將在北京衛視收官。從2017年開拍至播出前,這部雲集了唐嫣、竇驍、楊爍等偶像人氣演員並聚焦「時間穿梭」的作品,被不少網友期待為「暑期爆款」。然而播出至今,該劇不僅豆瓣評分人數少到「暫無評分」,微博話題討論量也不過400多萬,遠低於同期《親愛的,熱愛的》話題過千萬的熱度,徹底淪為「暑期炮灰劇」。無獨有偶,鄭爽、馬天宇主演的IP大劇《流淌的美好時光》直至收官,豆瓣評分人數僅1萬有餘;力邀倪妮、張震兩位電影咖加盟的古裝劇《宸汐緣》微博話題討論也不過76萬。

例如《時間都知道》中「時間穿梭」的設定便被指劇情老套;《歸還世界給你》中楊爍飾演的「油膩霸道總裁」也讓不少年輕觀眾感到不適,「這一點上《親愛的,熱愛的》聚焦電競,《破冰行動》以緝毒題材突圍,就是題材創新的最好例證。如何寫好劇情,塑造好人物,不走之前的老路子,才是創作者首要考慮的。」

12部強陣容劇為何多數變炮灰?

一部劇的走紅,可以讓多名演員走上「流量花路」,但反之,「流量」和IP,如今卻帶不火一部作品,這是否證明話題演員和IP改編,已淪為夕陽產業?某劇評人表示,演員和IP可以讓作品在購銷階段更好地獲得平台、資方的認可;在播前也可以擁有更廣泛的觀眾基礎。但一部劇想要成爆款,除了人和,還需天時、地利。「比如有些作品並非不好,只是觀眾的聚焦度有限,同時期只能容納1-2部爆款。暑期檔想要突出重圍肯定比其他檔期難。這種情況下,除了宣發要更努力,大家拼的只能是劇情的新意。」

同樣的情況,也出現在同檔競爭的《親愛的,熱愛的》與《流淌的美好時光》中。楊紫、李現與鄭爽、馬天宇,均為目前的「流量黃金組合」;且兩部作品均改編于網絡IP,後者的原作《悲傷逆流成河》(郭敬明著)的國民度遠高於前者。然而與預期相較,《親愛的,熱愛的》在豆瓣有18萬人搶評,微博1000多萬討論量,播出期間刷屏熱搜,令該劇一舉成為暑期爆款。反觀《流淌的美好時光》卻「炮灰」到不少觀眾都不知這部劇已收官。

從這幾部作品的對比不難發現,如今演員的流量,更多是在播前為作品造勢,但隨着強陣容巨制扎堆、「撞車」常見、選擇性增多,觀眾更偏好劇情有新意的作品。相較演員自帶的話題,如今劇情和人物抓人眼球,才是「爆款」的首要前提。

在2019年播出的12部強陣容電視劇中,大部分作品在剛開播時都是站在同一熱度起跑線上的。例如《九州縹緲錄》和《長安十二時辰》,均改編自熱門IP,邀請流量搭配老戲骨主演,調整檔期后終於姍姍來遲。播出后,《長安十二時辰》憑藉緊湊的敘事節奏、驚心動魄的劇情,豆瓣評分高達8.6且評分人數近20萬。網友對張小敬、李必、大唐風貌的探討,遠超對易烊千璽、雷佳音的關注。相較之下,《九州縹緲錄》略顯暗淡,甚至不及其撤檔時的「轟轟烈烈」。歸其網絡上可見的原因,大多是書粉對其大幅改編的「怨聲載道」,以及同類古裝題材扎堆,劇情缺乏新意,很難吸引大眾眼球。

采寫/新京報記者 張赫 實習生 秦欣悅

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